Keblinger

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Qual o Posicionamento do seu Empreendimento?

11 setembro 2010
Quando falo em posicionamento, estou falando sobre:

“Como seu empreendimento quer ser visto pelo Publico” .

“Qual a primeira coisa que vem na cabeça das pessoas quando se diz o nome da sua Empresa”.

“Como o Público reage quando vêem seu Empreendimento”.

Quer você queira ou não, as pessoas (Clientes,


Fornecedores, Terceiros, Funcionários, etc) tem uma imagem sobre o seu negócio, pode ser positiva (lugar diferenciado, por exemplo), negativa (lugar não confiável, por exemplo) ou indiferente (mais um empreendimento do gênero).

Construir uma identidade que permita agregar mais valor ao seu negócio, inclusive financeiro é um trabalho que só você pode realizar. Para fazer isto o primeiro ponto é definir como seu empreendimento quer ser visto pelo mercado, em segundo lugar planejar como isso será feito, e em terceiro lugar utilizar todas as ferramentas de Marketing para consolidar este conceito na cabeça das Pessoas.

Alguns exemplos de posicionamentos que utilizaram como ferramenta a ligação do empreendimento ou produto com uma palavra ou idéia chave:

BMW – Desempenho – Puro prazer ao dirigir.

SKOL – A cerveja que desce redondo.

BRASTEMP – Qualidade - Não é assim uma Brastemp.

RIDER: Dê férias para os seus pés.

HELLMANS – A verdadeira maionese.

REDBULL – Redbull te da asas.

MASTERCARD - Não tem preço.

BOMBRIL – Tem mil e uma utilidades.

FEDEX - Agilidade, qualidade, (Lembra-se do filme o Náufrago – Wilson).

APPLE – Pense diferente.

BARDHAL - Tudo anda bem com Bardhal.

CASAS BAHIA – Dedicação Total a Você.

PIRASSUNUNGA 51 – Boa idéia

CCE - Tecnologia ruim, equipamento popular (Conserta – Conserta - Estraga)

Este último exemplo (CCE) demonstra a importância de ser pró-ativo na construção do posicionamento da empresa, não deixando a coisa solta. Mudar uma imagem negativa que está na cabeça das pessoas, é muito mais complicado e caro, ou você acham que a CCE não luta com todas as forças para fugir do estereótipo que tem.


Construir o posicionamento do seu Empreendimento é assumir um compromisso de longo prazo, que deve estar alicerçado em uma causa que você irá defender junto ao Mercado, não semana que vem, mas, ao longo da existência do negócio.

Uma coisa que você vai concordar é: Pior do que ter um posicionamento negativo é simplesmente não ter nenhum posicionamento.

Imagine se alguém fala o nome do seu empreendimento e ninguém tem uma opinião sobre: o que você realmente oferece; qual sua característica; qual seu diferencial, para que você serve; etc.

A indiferença é pior que ser bom ou ruim. Veja exemplo (vídeo) como o posicionamento é importante independente do tamanho do empreendimento.


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